’30 gün içinde hamile kalana beyaz eşya’ kampanyası ülkeyi birbirine kattı

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

İsveç merkezli elektronik perakende zinciri Power, kadınlara yönelik dikkat çekici bir kampanya başlattı.

30 GÜN İÇİNDE HAMİLE KALANA BEYAZ EŞYA

20 yaş üstü kadınlar, Power mağazalarından yaptıkları beyaz eşya alışverişinin ardından 30 gün içinde hamile kalmaları durumunda harcadıkları tutarı hediye çeki olarak geri alma fırsatına sahip olacaklar.

AMAÇ: DÜŞEN DOĞUM ORANLARINA DİKKAT ÇEKMEK

Kampanyadan yararlanmak isteyen kadınların, alışveriş tarihinden sonraki 30 gün içinde hamileliklerini belgelemeleri gerekmekte. Resmi bir tıbbi raporla hamilelik durumu kanıtlandıktan sonra, Power kadınların alışveriş bedelini geri ödüyor. Bu teşvikle, İsveç’te düşen doğum oranlarına dikkat çekmeyi amaçlayan firma, kampanyayı “bebek bonusu” olarak tanımlıyor.

BÜYÜK TARTIŞMALARA YOL AÇTI

Ancak kampanya, ülkede büyük tartışmalara neden oldu. Reklamlarda pozitif hamilelik testi görsellerinin kullanılması ve hamile kalmanın alışveriş koşulu gibi sunulması birçok kişi tarafından eleştirildi. Bunun üzerine İsveç Reklam Ombudsmanı’na yapılan yoğun şikayetler, kampanyanın etik açıdan sorgulanmasına yol açtı.

TOPLUMSAL CİNSİYET HASSASİYETLERİNE ZARAR VERİYOR

Uzmanlar, bu tür pazarlama stratejilerinin kadınların hamilelik sürecini bir pazarlık unsuru haline getirdiğini ve toplumsal cinsiyet hassasiyetlerine zarar verdiğini belirtiyor. Kadın bedenine yönelik kampanyaların uzun vadede olumsuz sosyal etkilere yol açabileceği konusunda uyarılarda bulunuyorlar.