Türk mobilya ve dekorasyon markası English Home, 2010 yılında yurt dışına açılmaya Ukrayna ile başlamış ve bu kısa süre içerisinde 35 mağazaya ulaşarak pazarda etkili bir konum elde etmiştir. Ancak, son dönemlerde karşılaşılan ekonomik ve operasyonel zorluklar nedeniyle markanın Ukrayna’daki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldığı belirtildi. Ukrayna basınında çıkan haberlere göre, firma “pazar koşulları ve operasyonel zorluklar” nedeniyle ülkeden tamamen çekilme sürecini resmen başlattı.
Online Satışlar Şubat Ayında Durduruldu
English Home’un Ukrayna pazarından çekilme sinyalleri, ilk kez Şubat 2025’te gözlemlendi. Şirketin Ukrayna’daki e-ticaret sitesi, önce fiyatlarını kaldırırken, ardından kullanıcı kayıtlarını devre dışı bıraktı. Kısa bir süre içinde internet sitesi tamamen erişime kapatıldı. English Home’un Ukrayna’daki Instagram hesabında yapılan açıklamada, online satışların durdurulduğu ve alışverişlerin yalnızca fiziksel mağazalardan yapılabileceği ifade edildi.
Ukrayna Faaliyetleri Sonlandırıldı
Markanın global internet sitesinde yer alan “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden Ukrayna’nın çıkarıldığı gözlemlendi. Ülkede birkaç mağaza hâlen açık durumda olsa da, bu mağazaların da kademeli olarak kapatılacağı bildirilmektedir.
Global Strateji Yeniden Şekilleniyor
English Home, 2010 yılından bu yana yurtdışı yatırımlarını hızla artırarak Orta Doğu, Avrupa ve Balkanlar’da belirgin bir büyüme kaydetmiştir. Ukrayna’dan çekilme kararı, şirketin küresel stratejisini yeniden yapılandırdığı bir döneme denk gelmektedir. Sektör kaynaklarına göre, English Home, bundan sonraki süreçte kaynaklarını daha istikrarlı ve büyüme potansiyeli yüksek pazarlara yönlendirmeyi planlıyor.
News
