Avrupa Komisyonu, Haziran ayında başlattığı detaylı incelemenin ardından Mars ile Kellanova arasındaki birleşmenin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabeti olumsuz etkilemeyeceğini açıkladı. Komisyon, satın almanın piyasada hâkim bir güç yaratmayacağını ve tüketiciler için herhangi bir risk oluşturmayacağını belirtti.
SON YILLARIN EN ÖNEMLİ BİRLEŞMESİ
Bu karar doğrultusunda Mars, M&M’s, Snickers ve Whiskas gibi global markalarının yanına Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg’s gevreklerini de ekleyerek portföyünü önemli ölçüde genişletecek. Birleşme, küresel gıda ve atıştırmalık sektöründeki son yılların en büyük adımlarından biri olarak nitelendiriliyor.
Avrupa’daki incelemede, her iki şirketin belirli ülkelerde güçlü pazar paylarına sahip olduğu kabul edildi. Birleşmenin, ürünlerin perakendecilere “paket halinde sunulması” gibi pazarlama avantajları sağlayabileceği tespit edildi. Ancak, ürünlerin uzun raf ömürleri, tüketicilerin ani satın alma eğilimleri ve marka sadakatinin düşük olması gibi faktörler göz önünde bulundurulduğunda, Mars’ın perakendeciler karşısında pazarlık gücünün anlamlı ölçüde artmayacağı sonucuna varıldı.
HAZİRAN AYINDA ONAYLANMIŞTI
Mars-Kellanova birleşmesi, ABD Federal Ticaret Komisyonu’ndan da Haziran ayında onay almıştı. Mars, Eylül ayında yaptığı açıklamada 2026 sonuna kadar Avrupa Birliği içindeki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapmayı planladığını duyurdu. Bu yatırımın, üretim kapasitesini artırmayı, sürdürülebilirliği geliştirmeyi ve bölgesel ekonomik dayanıklılığı desteklemeyi hedeflediği belirtildi.
Hem Avrupa hem de ABD’den alınan onaylarla birleşme süreci tamamlanırken, Mars’ın planladığı geniş yatırım programı birleşmenin ekonomik etkilerinin kısa süre içinde hissedileceğini gösteriyor. Gıda ve atıştırmalık sektöründeki yeni rekabet ortamının önümüzdeki yıllarda nasıl şekilleneceği ise merak edilmektedir.
![Gıda sektörü birleşmeleri]()
News
